Producteur de noix

Une identité enracinée dans le geste

Le fondement de l’identité du Chély, c’est un arbre de vie dessiné à la main — illustration réalisée à partir d’une observation directe de la nature, travaillée au crayon avant d’être numérisée et vectorisée. Cet arbre est inscrit dans une forme de coque de noix, qui devient le contenant symbolique de toute la charte graphique. Une empreinte à la fois végétale et familiale : les racines du domaine et la filiation des générations qui l’ont porté.

Ce choix du dessin à la main n’est pas anodin. À l’heure où l’IA générative s’invite dans les processus créatifs, le collectif Woody revendique — au moins pour ce type de projet — le primat du geste et de l’intention. Un dessin à la main porte quelque chose qu’aucun algorithme ne peut produire : une trace humaine, un caractère imparfait et vivant qui s’accorde exactement avec ce qu’est une exploitation en agriculture biologique.

Un packaging qui évolue avec la gamme

L’identité du Chély vit d’abord sur ses emballages. Chaque nouveau produit a été l’occasion d’enrichir la charte tout en maintenant sa cohérence. L’étiquette de l’huile de noix, composée de deux éléments dont l’arbre imprimé sur sticker transparent, laisse apparaître le produit à travers la marque — un effet à la fois élégant et symbolique. La farine, la pâte à tartiner, l’huile pressée à froid ont chacune trouvé leur place dans cet univers graphique construit pour durer.

La dernière réalisation en date illustre bien l’exigence artisanale qui caractérise ce partenariat : une étiquette pour le vinaigre au vin et noix, travaillée avec des techniques d’impression nobles — dorure à chaud et embossage d’une illustration de feuille de noyer dessinée à la main. Le résultat tient autant de l’objet graphique que du signe de qualité : on reconnaît av​

Des supports qui accompagnent la présence terrain

Au-delà du packaging, le collectif accompagne les Noix du Chély sur tous leurs points de contact physiques. Salons, marchés, foires agricoles — la marque a besoin d’exister en dehors de ses bocaux. Banderoles de stand, kakémonos, carterie, flyers : autant de supports pensés dans la continuité de l’identité, pour que la cohérence de la marque soit aussi visible sous une tente de marché périgourdin que sur une étagère de boutique.

Et demain : un site e-commerce en attente

Le projet numérique existe — une maquette web a été réalisée, pensée pour une boutique en ligne qui permettrait aux amoureux de la noix du Périgord de se faire livrer directement depuis les hauteurs de Lalinde. Ce chantier a été mis en pause par le client, le temps de trouver le bon moment. Mais la maquette est prête. Et le collectif le sera aussi.

Une relation qui dépasse la prestation

Ce qui fait la singularité de cette collaboration, c’est aussi ce qu’elle dit du métier d’agriculteur. Le Périgord est beau, mais les saisons peuvent être dures. Une récolte compromise par la météo, un gel printanier, une année de faible production — tout cela a des conséquences directes pour ceux dont le revenu dépend de ce que la nature consent à donner. Accompagner Lucie et Nicolas, c’est aussi comprendre ce rythme-là, adapter ses interventions à leurs contraintes, imaginer avec eux de nouveaux produits quand il faut diversifier, trouver de la valeur là où d’autres n’en verraient pas.