L’assainissement écologique
et circulaire

Positionnement stratégique – une entreprise à impact écologique positif

C’est là qu’a commencé notre travail, bien avant tout travail graphique. L’enjeu du positionnement était délicat : comment légitimer des solutions encore trop souvent perçues comme utopiques ou anecdotiques, face à des décideurs institutionnels habitués aux systèmes traditionnels ? Comment transformer une expertise technique pointue en discours de marque accessible et désirable ?

Le parti pris a été clair : positionner Biloba Lab non pas comme un prestataire de niche, mais comme une entreprise à impact positif sur l’environnement — un acteur de la transition, ancré dans le réel et au service du bien commun. Ce cadrage change tout à la façon dont on s’adresse à ses cibles, dont on structure son offre, dont on raconte ses projets. Il ouvre des portes là où une présentation purement technique en fermerait.

Identité visuelle — Un symbole chargé de sens

Une fois le cap fixé, la création de l’identité visuelle a pu s’appuyer sur quelque chose de solide. Le logotype a été construit autour du Ginkgo Biloba — une plante au symbolisme puissant : après le bombardement d’Hiroshima, le premier arbre à repousser sur le site était un ginkgo. Résilience, renaissance, capacité à transformer l’adversité en vitalité — c’est exactement l’ADN de Biloba Lab.

Deux feuilles de ginkgo s’entrelacent pour former une boucle, écho direct au symbole universel du recyclage.

Graphiquement simple, sémantiquement dense. Le bleu dominant a été retenu pour sa double lecture : il évoque la confiance et le sérieux nécessaires pour convaincre les décideurs publics, tout en portant la modernité et la dimension R&D de l’entreprise.

Direction artistique et illustration — Rendre le désirable concret

L’un des défis majeurs de ce projet était de rendre visibles des installations qui, dans les esprits, restent associées à des images de contrainte ou d’inconfort. La direction artistique a répondu à cela par un univers graphique volontairement optimiste et légèrement poétique : de grandes feuilles de ginkgo qui surgissent des bâtiments et des architectures, accompagnées de figures humaines intégrées aux compositions.

Ce traitement illustratif, à la fois naïf et sophistiqué, accomplit quelque chose de stratégiquement précieux : il montre que l’impact positif est accessible, que nature et bâti peuvent cohabiter, que ces solutions ne sont pas réservées à des militants mais ouvertes à tous. Il rend désirable ce qui était perçu comme utopique.

Co-rédaction des contenus — Une pédagogie construite ensemble

L’assainissement circulaire est un domaine technique qui exige un vrai effort de vulgarisation. Nous avons travaillé les contenus du site main dans la main avec le client, en co-rédaction : leur expertise métier, notre regard sur la lisibilité, la hiérarchie de l’information et l’expérience utilisateur. Le résultat est une architecture de site qui éduque progressivement le visiteur — qu’il soit élu local, responsable de maîtrise d’ouvrage ou architecte — sans jamais le noyer ni le condescendre.

Un projet à trois, livré clé en main

Comme sur nos autres collaborations, nous avons constitué une équipe dédiée : Laure Dupleix au webdesign, à l’identité et à la direction artistique, Cyril Nahon au développement et à l’intégration, Romain Grossard au référencement naturel. Le site a été développé autour d’un thème WordPress sur mesure, pensé pour s’inscrire dans l’écosystème du groupe Résiliència — dont font également partie Bibok et Un Petit Coin de Paradis — tout en préservant l’identité propre de Biloba Lab.